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【CNMO】背上行囊，带上大包小包年货，与家人团聚，过年回家是每个中国人一年之中最期待的时刻，春节也是一年之中最盛大的节日，举国上下齐欢庆，非常热闹。除夕之夜，除了一家人团团圆圆坐在一起看春晚之外，还有一项活动融入了人们的生活，那就是支付宝集五福开红包。

每年除夕晚上十点十八分，支付宝集五福红包将开启。同样，在今年同一时间，五福红包将开奖。目前，五福已经开奖，今年有超过2.7亿人集齐支付宝五福，红包的金额有1.68元、1.88元、2.16元等多种红包金额。数据显示，在今年的集五福活动中，截至1月30日15:00，支付宝分享了11.14亿张福。

一年一度春节红包雨

在春节脚步临近之时，互联网巨头纷纷摩拳擦掌，准备在一年一度的春节红包大战上一展身手，包括支付宝、京东、抖音、快手等平台纷纷结合春节推出红包活动，参与形式更是五花八门，包括集五福、看春晚“摇一冶、集年味卡、玩游戏等，红包金额更是亿元起步，粗略估计总金额已超百亿元。

其中，大家比较熟悉的支付宝集五福活动已经进入了第7个年头。1月19日，2022年支付宝集五福正式开启，奖池为5亿元，除了和往年一样用户可以通过AR扫福、写福字等途径获得福卡；还可以通过摇一尧看视频等新集福卡方式，另外还有文物定制版AR扫描福、数字藏品等新玩法首次推出。值得一提的是，今年的活动全面面向商家开放，1000多名商家将成为主角，商家可以通过自己的支付宝小程序、生活号、App等私域阵地为全国用户发福卡。

此外，成为中央广播电视总台2022年春晚独家互动合作伙伴的京东，以“看春晚，打开京东摇一摇，分15亿红包和好物”的互动活动受到广泛关注，互动活动从1月24日起一直持续至2月15日元宵节，在1月31日当天，京东正式上线“春晚互动”活动。

此外还有抖音、百度、快手、拼多多等平台，各路玩法可以说是花样各异，其中有的联动冬奥会开设了相关主题活动，有的除了红包奖励外，还设置了数字藏品及虎年春节黄金礼品等。整体来看，今年红包大战呈现出了“百花齐放”的局面，除了延续经典玩法，还结合时事热点、开创新玩法，投入也更多。

砸上亿元为个啥？

春节抢红包始于2014年，从那一年微信第一次通过春晚“摇一冶发放5亿红包开始，此后随着每年春节的到来这种活动也准时上演，发展成为一种新的“过年习俗”。那么，到底是什么原因让互联网大厂趋之若附呢？

其中，最重要的一点就是在春节这个全民参与的时间节点流量巨大，借助这股流量，多家互联网公司曾上演过流量魔法。比如，在春晚红包的助力下，微信支付成功奇袭支付宝，2014-2015年，微信支付通过春晚红包活动成功拉新上亿人，截至2015年5月，微信支付用户升至3亿，夸张点说，春晚红包帮助微信支付快速走完了支付宝7年走完的路；2018年春节，字节跳动不惜数十亿重金大量投放抖音广告，让抖音在2018年春节实现爆发增长。这些都是春节流量巨大的证明，也一年年吸引着各个企业。