行业动态

2021 是 " 十四五 " 规划开局之年，各行各业迈入高质量发展变革轨道，" 破旧立新 " 成为 2021 年数字经济的宏观命题。围绕互联网、新消费、文娱、金融、智能汽车等重点产业，易观分析重磅发布《数字经济全景白皮书》数字经济盘点预测篇，通过回顾过去一年的开创与发展，判断 2022 年行业走向及趋势，揭秘后疫情时代数字经济新格局，引发广泛关注

1. 数字经济整体破虚向实，技术创新红利有望向一、二产业溢出

随着复工复产的稳步开展，移动互联网有所降温。中国移动互联网活跃用户规模在 2021 年 Q1 首次出现环比负增长，移动互联网人均单日使用时长也在 2021 年上半年较 2020 年同期大幅下滑。

在互联网流量红利见顶的背景下，资本市场把目光投向了能够直接改善人类生存现状、提升实体经济高效可持续发展的领域。从投融资市场来看，2021 年，医疗健康、企业服务、生产制造、汽车交通等硬科技行业受到资本青睐，数字经济正在步入产业深水区。

图 1 移动互联网用户规模及人均单日使用时长情况

2. 互联网行业从圈地为营走向互联互通，未来或呈现 " 一环一纵 " 态势

2021 年，在一系列互联网行业互联互通的相关监管政策推动下，即时通信行业及电商行业率先迈出互联互通第一步，阿里、腾讯带头 " 拆墙 "。从长期来看，互联互通或将走广走深，呈现 " 一环一纵 " 态势，一环即为去中心化的商业闭环，阿里和腾讯只是开端，互联互通从局部企业走向整体，未来商业闭环无需在单个封闭生态中完成，商家在去中心化的互联网世界中将拥有更高的选择自由度；一纵即为互联互通程度层层递进，从基础的流量互通走向生态互通，各平台参与要素在保障良性竞争的前提下在互联网大生态内实现自由流动。

3. 消费产业从增速为王转向修炼内力，品牌分化将进一步加剧

2021 年，新消费延续了前一年的井喷态势，从投融资市场看来，2021 年大消费产业投资笔数占整体约 10%，创下数年来新高。这一轮新消费的爆发，乃是综合国力提升、消费世代更迭、中产阶层扩容、供应链和商业新基建完善等结构性因素共同导致的结果。

主要原因在于，一方面直播电商、种草社区等新渠道成本水涨船高，加之传统大品牌和国际品牌在新品类、新渠道方向发力；另一方面，在部分爆发较早的细分赛道已逐渐跑出（准）头部品牌，甚至出现新消费第一股，蓝海空间在逐步缩小。