行业动态

　跨境电商的这块万亿蛋糕，再次吸引了互联网大厂们的注意。

　　网红直播、短视频带货、上线小店，字节跳动几乎将抖音电商的模式照搬到TikTok上。不仅如此，字节跳动在2021年底推出海外独立电商平台Fanno，加码电商出海。

　　而据从业者透露，快手2021年也将直播电商带到了拉美地区。此外，蒋凡调任阿里“海外数字商业”板块，也让外界猜测速卖通将要开始天猫化。

　　但跨境电商现在是被“神话”的行业。一夜暴富，一夜破产都在转瞬间。可以说，过去两年时间，跨境行业经历了过山车般的跌宕。

　　疫情的影响，消费热情的冷却，都给跨境电商增加了几分冷调。但同样受疫情影响，部分海外消费者已经被迫依赖线上，而中东、东南亚等地区的电商渗透率远没有国内高。这对于极度内卷的国内电商卖家而言，国外市场又是一片蓝海。

　　尤其国内跨境电商品牌SHEIN的“暴富”故事让国内商家都更加迫切地想出海淘金。

　　根据彭博社2021年10月的报道，2020年SHEIN实现销售额100亿美元，同比增长超过250%；2020年完成的最后一轮融资，其估值高达300亿美元；2021年第一季度，它的月均销售额为12亿美元。

　　而SHEIN所依靠的柔性供应链能力在国内已经是“标配”般的存在。国内的绝大部分商家并不缺实力，而是出去闯一闯的机遇。

　　那么，跨境出海真实发展情况如何？为什么大厂们集体盯上跨境电商？2022年是否会是一个出海的好时机？

　　大厂目光转向海外

　　“电商肯定是TikTok 2022年的重点”，一位TikTok合作服务商告诉Tech星球。

　　早在2020年，TikTok便在美国市场试水直播电商带货。与沃尔玛合作，通过网红以直播的方式销售沃尔玛商城的商品。2021年初，TikTok分别在英国和印尼上线小店。到了年底，TikTok的独立电商平台Fanno在欧洲五国上线。

　　一年多时间，TikTok的电商版图在多地区落地。直播带货、短视频带货等形式都有涉及。

　　去年以来，TikTok更是通过与第三方合作、投资等形式搭建电商基础网络。

　　行云集团便是TikTok的首批KA供应链合作商之一。2015年成立的行云集团建立了集出海、品牌、渠道、跨境物流服务等于一体的全球商品综合服务体系。据内部员工透露，目前，TikTok与其合作围绕TSP服务商、MCN/红人经纪等，帮助TikTok 搭建基础建设。

　　TikTok是在跨境电商表现最为活跃的那个。实际上，去年以来，跨境电商成为国内互联网大厂们都布局的领域。

　　快手也将直播带货在拉美市场落地。据业内透露，2021年快手海外版“Kwai”已经在巴西与当地最大的家电百货零售商进行了直播电商的测试。

　　同时在2021年5月25日，快手电商上线跨境电商业务“快手进口店”。据快手官方介绍，境外商家可开通进口店，向用户提供海外商品。

　　相比于字节跳动的积极果断布局，快手在跨境电商上的态度似乎稍显犹豫不决。有服务商告诉Tech星球，去年有和快手接触过，但至今还未有具体业务落地。等不及之后，他们已经在去年6月和TikTok展开了合作。

　　而对于快手今年在跨境电商上的布局和思考，官方一直对外没有披露。但无论是从和TikTok的竞争角度，还是快手自身业务拓展的方向，今年快手都将在跨境电商上继续探索。