行业动态

如果成为一名网红，你能得到什么？

2016年，“集才华与美貌于一身”的Papi酱一条贴片广告的价格被拍到2200万元。

2017年，美one签下李佳琦时，只说了一句：“有的淘宝主播，直播一年就换了好车好房，还给父母买了新房，也许你也可以。”

2018年，李子柒天猫旗舰店上线后的6天内，仅凭借5款产品销售额破千万。

2019年，“网红电商第一股”如涵控股成功登陆纳斯达克，张大奕身家暴涨至近亿美元。

2020年，薇娅夫妇以90亿元资产进入当年中国富豪榜前500名行列。

随着“网红经济”在近年来的急速膨胀，“网红”似乎成了财富故事的代名词。互联网世界给了每一个普通人“一夜成名”的机会，吸引着无数人前赴后继，祈祷下一个奇迹落在自己头上。据人社部数据统计，2020年行业覆盖用户规模达到8亿以上，互联网营销相关从业人员的数量以每月8.8%的速度高速增长。

上海、杭州等城市成了“网红”们的大本营。从内容创作到直播带货，互联网营销者们纷纷涌入。网红流量超强的变现能力，甚至一度吸引得明星和企业家们也躬身入局，试图从中分得一杯羹。

充满着欲望、热钱与暴利，但一路狂奔的网红经济，在2022年开始时，也站在了转折点上。

和往年一样，2021年也照旧有头部的网络红人出现了更替。但是，这一年的变化，却和以往有着不同。对于头部主播偷逃税问题的处罚，让整个直播行业掀起了“补税潮”；明星企业家们入局“带货”，却往往高开低走；即使是李子柒，也会在和资本的博弈下忽然“消失”；被主播们“围攻”的素人网红，引发了全网对“炒作流量”的反思和不满。

回顾2021年，互联网不再“迷信”网红。在新的一年，取而代之的，将是业界对“唯流量论”的思考；以及网红经济在商业化变现的过程中，走向更加规范化的管理。