行业动态

　视频平台进入关键战役：会员ARPU值仍处低位区间，精品内容尚需持续投入

　　一周前，爱奇艺宣布将于12月16日起，对黄金VIP会员订阅价格进行更新。12月22日，芒果TV也宣布会员涨价。

　　此前，今年4月，腾讯视频也对其会员价格进行了调整。但上调会员价格之后视频平台会员费仍在每月20元左右徘徊，寻求ARPU值增长，支撑平台发展和反哺创作者，对于持续高投入的视频网站而言依然艰难。

　　长视频平台发展至今，长期亏损的局面并没有得到解决。此前视频平台为了助推用户跨过为正版内容付费的心理门槛，以较高的价格将高投入内容整体提供给了会员，不断上新的内容消耗了大量资金，但所有平台对提价都几乎避而不谈。

　　如今多家平台启动提价释放了一个信号，“寒冬之中”低价获客不应再是长视频平台的主要目标，如何自救、让内容投资和收益的齿轮正向转动起来，才是中国视频网站乃至整个影视行业需要探索和解决的关键问题。

　　本质上，当前阶段基于视频会员价格的讨论，都是在讨论视频平台下一阶段的成长故事。如何提升内容生产的确定性，通过收入提升反哺内容生产，从而促进内容生产的良性循环，看似是一个老话题，但终于是迈入了一个提价减亏的周期。也许短期仍会有阻力，但具有长远的意义。现在，我们不防多一些耐心。

　　中国视频网站会员定价相比海外显著偏低，成长空间较大

　　一直以来，国内视频网站的定价和海外的差距是很直观的。而进一步，通过对中国视频平台和美国等发达国家、东南亚等发展中国家流媒体的定价进行对比，以及与国内其他娱乐消费产品价格对比，并充分参考国民生产总值、可支配收入、教育娱乐支出等维度，可以更全面的看到国内视频平台的会员价格现状和未来的可能空间。

　　首先，单从定价上看，放眼全球流媒体市场，中国视频平台会员价格与Netflix、Disney+、Hulu、HBO MAX等主流流媒体平台仍有较大差距。