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快手电商生态进入发展新阶段。

7 月 22 日，快手在杭州举办 2021 电商服务商生态千人大会，快手电商负责人笑古在会上提出了 2021 快手电商的 " 三大 " 发展关键词，并发布了赋能服务商成长的 " 造风者计划 "。

" 三个大搞 "，2021 快手电商的发展关键词

自 2018 年布局电商以来，快手电商就在不断刷新纪录，成为快手增长最迅猛的业务。

2021 年的快手，营收大幅增长，业务结构持续优化。据快手发布的 2021 年第一季度业绩报告显示，2021 年以来，快手包括广告在内的快手的线上营销服务收入开始迅猛增长。该项数据在 2020 年同期时只有 33 亿元人民币，到了 2021 年第一季度，该项已经达到 86 亿元，增幅为 161.5%，对总收入的贡献也首次超过了 50%，成为第一大营收业务。

广告之外，电商成为快手新的增长曲线。财报数据显示，快手第一季度电商收入为 12 亿元人民币，同比快速增长 589.1%。本季度的 GMV 同比增长 219.8%，达 1186 亿元。

从快手 2021 年第一季度业绩报告数据可以看出，直播电商已成为快手增长最快的业务。

直播电商不仅是快手增长最快的业务，也是驱动电商发展的新动力。据中国互联网络信息中心数据显示，2020 年上半年观看电商直播人数为 5.62 亿人，比 2019 年上半年增加 1.29 亿人。快速增长的用户人群大大推动了直播电商的发展，据艾媒咨询测算，2020 年电商整体市场规模达到了 9610 亿元，同比大幅增长 121.5%。据多家研究机构数据显示，2021 年，电商直播市场规模或将迎来万亿级别，2025 年市场规模或达 6 万亿元。

直播电商巨大的市场为各大平台带来了大机遇，然而值得注意的是，由于缺乏专业化、体系化的平台扶持，整个直播电商领域依然处于野蛮生长状态，大量经营者仅凭经验、直觉在推进业务，难以实现商业闭环，长期而言缺乏发展后劲。

快手电商的 " 三个大搞 " 发展关键词正是针对这种状况而提出的解决之道。快手电商 " 三大搞 " 的推出，也标志着直播电商已从野蛮生长发展到精细化运营新阶段。

笑古提出的 " 三大搞 " 为大搞 " 信任电商 "、" 品牌 "、" 服务商 " 这三件事，通过这三大搞，快手将和服务商一起，针对不同行业的直播需求，提供更加专业化、精细化的服务，从而帮助商家、主播和达人更加深入了解消费需求，实现精准而深入的用户触达和转化。